En 2017 TikTok tomó el mundo por asalto y se convirtió rápidamente en una de las redes sociales más poderosas, alcanzando más de 1.000 millones de usuarios en 2021. Tan potente que consiguió superar a Google como sitio más visitado en Internet.
Con sus más de mil millones de usuarios mensuales activos, de los cuales más de la mitad dice haber comprado al menos un producto tras verlo en la plataforma, TikTok es la gran oportunidad para la industria de la publicidad y el marketing. Cada día son más las marcas en España que advierten su relevancia entre los usuarios más jóvenes —casi 10 millones de usuarios activos—, y deciden incluirlo en los planes de sus empresas.
Si quieres saber más, sigue leyendo e intentaremos darte buenos argumentos para que decidas por qué deberías o no deberías incluir TikTok en tu nueva estrategia de marketing.
¿Es TikTok realmente bueno para los negocios?
Con tantas redes sociales es normal preguntarse si realmente es necesario añadir TikTok a la lista. La respuesta corta es sí, TikTok vale la pena y aquí van un par de poderosas razones:
Beneficios de TikTok para empresas
Su asombrosa popularidad
TikTok es ya una herramienta masiva. Tiene más de dos mil millones de descargas de la aplicación y mil millones de usuarios activos mensuales, por lo que su alcance es inmenso.
Por supuesto, TikTok no es igual de rentable para todos los negocios, por eso es tan importante hacer un mínimo research y asegurarse de que la audiencia objetivo realmente está aquí y utiliza esta aplicación como se espera.
A diferencia del algoritmo de Facebook, el de TikTok está hiper optimizado para mostrar contenido nuevo y/o nuevos creadores. Esto se traduce en que lo importante ya no es la cantidad de seguidores de las cuentas que publican, sino la novedad y la originalidad del mismo contenido publicado: cada uno de los vídeos que se publican tienen, potencialmente, la posibilidad de hacerse viral y llegar a una audiencia masiva, independientemente del video anterior o de los followers del creador.
Su tasa de conversión es verdaderamente alta
Casi la mitad de los usuarios afirman haber comprado algo después de verlo en la plataforma. Definitivamente, usar TikTok para el negocio realmente vale la pena.
Uno de los factores que más ha contribuido a lograr estas altas tasas de conversión es el hecho de que se puede añadir enlaces en la biografía, lo que sin duda aporta mucha potencia al marketing y a la venta.
Existe un hashtag de tendencia llamado «TikTok me hizo comprarlo» con el que los usuarios muestran los productos comprados, después de haberlos visto publicados en la plataforma.
Marketing de influencers
En esta Red Social no es obligatorio ni necesario contar con millones de seguidores para ser considerado influencer. TikTok funciona realmente bien al momento de encontrar y asociarse con influencers de nicho, lo que sin duda es algo nuevo y especialmente útil para las marcas que necesitan dirigirse a un público más segmentado. Usando TikTok para el negocio es mucho más fácil dar con un verdadero influencer para cada nicho y audiencia específicos.
¿Cómo crear una estrategia de marketing para TikTok con éxito en 2022?
Con tantas redes sociales es normal preguntarse si realmente es necesario añadir TikTok a la lista. La respuesta corta es sí, TikTok vale la pena y aquí van un par de poderosas razones:
Aquí van algunos consejos útiles para empezar con la estrategia en TikTok:
Determinar el principal objetivo y la estrategia para conseguirlo
Lo primero es lo primero, y hay que determinar por qué y para qué se necesita construir la presencia en esta aplicación. Por lo general, el principal objetivo es generar más ventas o leads, pero ¿cómo hacer para lograrlo? Porque, solo presumir de productos o servicios y/o crear contenido comercial no funciona para TikTok.
Gran parte de la estrategia tratará de determinar cómo se debe contar una historia que atraiga a los usuarios y, a la vez, provoque un interés natural por los contenidos de la marca.
Probar con diferentes tipos de contenido
Limitarse a seguir tendencias no es suficiente. Sí que es importante prestar atención a las tendencias y unirse a la conversación, especialmente si tu marca tiene algo significativo que aportar, pero hay que hacer lo posible para ir un poco más allá de lo que es popular en el momento y jugar también con diferentes tipos de contenido, siempre asegurándose de que el contenido a publicar sea auténtico y acorde al tono de voz de la marca.
Vídeos cortos y atractivos
El algoritmo de TikTok está hiper optimizado para mantener a los usuarios en la plataforma por el mayor tiempo posible y es solo deja unos pocos segundos para intentar engancharlos. Los videos que se publican deben ser cortos, entretenidos y atractivos para evitar que los usuarios muevan un poco su dedo y abandonen el contenido y se pierda la oportunidad.
Usar hashtags parece fácil pero NO lo es y en esta red son especialmente complejos. Es fundamental estar atento a los diferentes tipos de hashtag, como por ejemplo los hashtags de desafío 2, desafíos personalizados creados por los usuarios para invitar y provocar a otros usuarios y creadores a participar creando contenido original.
Debes pensar y desarrollar tu propio set de hashtags TikTok en términos de SEO. En otras palabras, debe optimizar su contenido para que cuando las personas usen la función de búsqueda para buscar contenido similar al suyo, su marca estará entre los primeros resultados.
TikTok ha crecido enormemente en los últimos años y ofrece enormes oportunidades, tanto para atraer audiencia a una comunidad y como para mejorar las conversiones en el comercio electrónico. Esperamos que este artículo sirva para comprender su enorma potencial y como base para redactar la versión 1.0 de la estrategia de marketing de TikTok para 2022.
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Guía rápida 2022/3 para entender la importancia de TikTok
